Mit ihren vielseitigen Ausbildungsangeboten gehören die Kommunen zu den größten Ausbildungsbetrieben. Dennoch sind sie als Arbeitgeber unter Jugendlichen nicht gerade „angesagt“: An der Stadtverwaltung nagt ein biederes Image. Doch neben Nachwuchskräftemangel plagt die Verwaltung ein weiteres Problem: Die gewachsene Vielfalt der Stadtgesellschaft spiegelt sich in den eigenen Reihen kaum wider.
Um dem allgemeinen Ruf nach mehr Chancengleichheit gerecht zu werden, haben sich daher neun Städte in NRW, darunter Bielefeld, Bochum, Duisburg und Düsseldorf zur „Städtekooperation Integration. Interkommunal.“ zusammen geschlossen. Aufgrund geringer Marketingbudgets möchten sie sich mit geballter Kraft als attraktive Arbeitgeber bei Jugendlichen mit Migrationshintergrund positionieren. „Deine Zukunft findet STADT“ lautete das Motto einer gemeinsamen Kampagne für das Ausbildungsjahr 2017/2018.
Gemeinsam mit Regisseur und Cutter Sven Deusing, Filmemacher und Agenturchef Halil Özet und Auszubildenden der Städte, habe ich für die Gemeinschaftskampagne einen Videoclip entwickelt. Das Konzept zielt auf Wunsch der Auftraggeber darauf ab, die aktuellen Azubis in Szene zu setzen. Darüber hinaus war es uns wichtig, das Potenzial der persönlichen Geschichten und Erfahrungen der Auszubildenden zu nutzen. Im Rahmen einer größeren Contentstrategie konzipierten wir Kampagnenseiten auf Facebook und Youtube und produzierten eine Videoclip-Reihe. Die Filme widmen sich auf unterhaltsame und authentische Art den Fragen, die junge Bewerber beschäftigen: Welche Wege führen zur Stadtverwaltung, welche Berufe gibt es? Wie ist es, für die Kommune zu arbeiten? Welche Vorteile und Entwicklungsmöglichkeiten gibt es?
Unser Ansatz bestand darin, neben klassischen Vorteilen und Imagewerten auch auf humorvolle Weise mit gängigen „Klischees“ zu spielen. Die Videoclipreihe positioniert die Stadtverwaltung dadurch als ehrlichen und sympathischen Arbeitgeber, der auch über sich selbst lachen kann. Sie zeigt, dass die Stadt gerade auch jungen Menschen mit Migrationshintergrund viele spannende Möglichkeiten und Perspektiven bietet.
Pressestimmen:
WDR Fernsehen, Lokalzeit Ruhr
Bild.de, Superheld in Bottrop gesichtet