Kampagnensteuerung

Busse & Bahnen NRW

 

Von Mai 2009 bis Juni 2017 steuerte ich als Kampagnenmanagerin die integrierte Nahverkehrskampagne „Busse & Bahnen NRW“. Hinter der Gemeinschaftskampagne stehen das NRW-Verkehrsministerium, die nordrheinwestfälischen Eisenbahnverkehrsunternehmen sowie die kommunalen Verkehrsunternehmen und  Verkehrsverbünde. Ihr Ziel ist es, durch gemeinsame Projekte wie den NRW-Tarif oder die Mobilitätsgarantie NRW, das Mobilitätsangebot in NRW zu verbessern. Darüber hinaus setzen sich die Akteure mit gebündelter Kraft für eine Imageverbesserung des Nahverkehrs ein.

Fester Baustein der Kampagnenarbeit war z.B. die Förderung von Freizeitverkehren, beispielsweise über die jährliche Herausgabe der kostenlosen Wanderbroschüre „Wunderbar wander„. Alle Touren wurden von Wanderpapst Manuel Andrack eigens für die Gemeinschaftskampagne ausgearbeitet und durch pressewirksame Aktionen wie die Prämierung des „NRW-Wanderbahnhofs“ medial vermarktet. Unter dem Motto „ExtraFahrt“ ist die Gemeinschaftskampagne seit 2012 mit einem eigenen Kulturprogramm zudem fester Bestandteil der „ExtraSchicht„. Bekannte Künstler wie Schauspieler Martin Brambrach verwandeln in der Nacht der Industriekultur öffentliche Verkehrsmittel und Stationen im ganzen Ruhrgebiet zu Bühnen. Ziel ist es, den Nahverkehr als sympathischen und zuverlässigen Mobilitätsdienstleister gerade auch im Tourismus- und Freizeitsektor zu etablieren.

Zu den aufwendigsten Projekten gehörte die Produktion der Youtube-Serie „Pendler & andere Helden, die unter der Regie von Peter Thorwarth und Jan Bonny in Kooperation mit der Deutschen Bahn umgesetzt wurde und 2016 in der Kategorie Contentstrategie für den Deutschen PR-Award nominiert war. Immer wieder beschäftigte uns im Rahmen der Imagearbeit auch die Frage des Sicherheitsempfindens der Fahrgäste. Unter dem Motto Wenn du was zu sagen hast, kannst du es auch rappen rief 2011 Kampagnenpate Fatih Cevikkollu im Rahmen einer crossmedialen Kampagne Jugendliche in NRW zu einem Rap-Wettbewerb auf. 2012 warb Schlagersänger Guildo Horn über diverse Kanäle (Hörfunk, Online, OoH, Roadshow) für mehr Harmonie in Bus & Bahn. 2013 starteten wir in Kooperation mit dem NRW-Schulministerium und TV-Moderatorin Shary Reeves eine Aufklärungskampagne für Schüler zum Thema Zivilcourage. Im Herbst 2016 konnten wir Shary Reeves noch einmal als Botschafterin für die Gemeinschaftskampagne gewinnen. Gemeinsam mit ihrer prominenten TV-Kollegin Sabine Heinrich und Fecht-Olympiasiegerin Britta Heidemann setzte sie sich in Erinnerung an die Übergriffen am Kölner Hauptbahnhof in der Silvesternacht 2016  für die Sicherheit von Frauen ein. Zur Kampagnenwebsite

Neben der PR- und Imagearbeit gehörte auch die klassische Fahrgastkommunikation zu meinem Aufgabenbereich, .d.h. die Planung und Gestaltung von Tarifbroschüren, Ticketplakaten, Anzeigen und die Betreuung des Webportals busse-und-bahnen.nrw.de mit angeschlossener Fahrplanauskunft und Ticketshop.

Konzeption und Realisation sämtlicher Maßnahmen: Agentur Cp/Compartner.

Presseberichte:

Sauerland-Höhenflug.de: Prämierung NRW-Wanderbahnhof 2016

Aachener Nachrichten: Webserie Pendler & andere Helden

WAZ: Dreharbeiten von Pendler-Serie in Hagen

Neue Westfälische: Die Bahn wird zur Bühne

Prerolls zur Bewerbung von "Pendler & andere Helden"